Bir illüstrasyon marka yüzü (karakter veya maskot), markanızın yaşayan bir uzantısıdır.

Sadece "sevimli" olması yetmez; stratejik olarak markanın değerlerini taşıması gerekir.

İyi bir illüstrasyon marka yüzünde olması gereken kritik özellikler şunlardır:

 

1. Marka Kimliğiyle Uyumlu (Tutarlılık) Karakterin tarzı, markanızın kişiliğini yansıtmalıdır.

 

• Kurumsal/Ciddi bir marka için:

Net hatlar, minimalist detaylar ve profesyonelliği simgeleyen renkler.

• Eğlenceli/Genç bir marka için: Yumuşak formlar, büyük gözler, canlı renkler ve dinamik duruşlar.

• Teknoloji markası için: Fütüristik detaylar, belki robotik dokunuşlar veya neon ışık etkileri.

 

2. Akılda Kalıcı ve Özgün (Ayırt Edicilik) Rakiplerin karakterlerine benzememeli. İnsanlar o karakteri gördüğünde, yanında logo olmasa bile "Bu, X markasının karakteri" diyebilmelidir.

• İpucu: Karaktere kendine has bir aksesuar (şapka, gözlük, özel bir kemer) veya fiziksel bir özellik (farklı bir saç rengi, alışılmadık bir silüet) eklemek akılda kalıcılığı artırır.

 

3. Esnek ve Uygulanabilir (Adaptasyon) Marka yüzü farklı mecralarda aynı etkiyi yaratmalıdır:

• Farklı Açılar: Karakter hem profilden hem önden hem de arkadan çizilebilir olmalıdır.

• Farklı Duygular: Karakteriniz sadece gülümsememeli; şaşırmalı, düşünmeli, kutlama yapmalı. Bu, sosyal medya paylaşımlarında size içerik çeşitliliği sağlar.

• Mecra Uyumu: Bir mobil uygulamanın küçücük ikonunda da, dev bir billboard üzerinde de net görünmelidir.

 

4. Hedef Kitleye Hitap Etmeli (Empati) Karakter, hedef kitlenizin kendinden bir parça bulabileceği veya bağ kurabileceği bir yapıda olmalıdır.

• Eğer hedef kitleniz çocuklar ise daha oyuncu ve büyük kafalı (bebeksi oranlar) karakterler; eğer profesyoneller ise daha stilize ve rasyonel karakterler tercih edilmelidir.

 

5. Renk Psikolojisini Kullanmalı Karakterin ana renkleri, markanızın renk paletiyle uyumlu olmalı ancak aynı zamanda doğru duyguyu geçirmelidir:

• Mavi: Güven ve sadakat.

• Turuncu: Enerji ve samimiyet.

• Yeşil: Doğa ve sağlık.

 

6. Bir Hikayesi Olmalı En başarılı marka yüzlerinin bir "geçmişi" veya "amacı" vardır. Neden orada? Ne yapmaya çalışıyor? Markanın hangi problemini çözüyor?

• Örnek: Bir kargo markasının maskotu, "hız kanatları" olan bir karakter olabilir.

Bu, hikayeyi görselleştirir.